京东与小红书推出“红京计划”：小红书广告可跳转京东购物页面

京东“6·18”即将正式(zhèngshì)开启之际(zhījì)，京东与小红书战略合作升级，推出“红京计划”，为品牌(pǐnpái)和商家带来生意增长新路径。具体而言，从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书使用“种草直达”功能(gōngnéng)，在小红书投放广告可添加京东购物链接，用户点击广告可直接(zhíjiē)跳转至京东App，实现从内容种草到交易(jiāoyì)转化一步直达。 此前，京东与小红书打造的“小红盟”合作模式，通过小红书种草与京东经营的全链路数据打通，已形成(xíngchéng)了科学的种草效果评估体系，助力众多品牌(pǐnpái)实现了在小红书种草、在京东下单的品效协同增长闭环。数据显示，通过“小红盟”模式，商品在小红书种草浏览的转化率平均可(kě)提升45%，加购(jiāgòu)转化率平均可提升28%。“小红盟”模式能跨域联动内容种草平台和(hé)电商转化平台，提供全链路种草效果归因(guīyīn)，为品牌在京东的精准二次营销提供策略(cèlüè)指导，促成交易转化率提升。 此次京东和小红书合作升级推出的“红京计划”，全面实现小红书内容场域(chǎngyù)与(yǔ)京东交易场域的深度关联，实现了“内容种草—广告挂链—即时转化”的品效销闭环，精准击穿(jīchuān)从(cóng)兴趣(xìngqù)激发到购买决策的全链痛点。同时，“红京计划”下的广告投放，支持商家在小红书下单和京东下单两种模式，满足商家的多样化需求。 京东零售平台营销中心负责人表示：“对于(duìyú)品牌和商家而言，京东不仅(bùjǐn)是(shì)一个电商平台，更是一个高质量的营销平台。2025年京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台达成合作，通过1+X的全域运营(yùnyíng)，进一步挖掘京东平台营销价值，为商家生意增长加码。” 如今，种草(zhǒngcǎo)可以将品牌和产品信息触达消费者、给(gěi)消费者带来情绪价值，种草沉淀的内容还可以持续对消费者心智产生影响。所以种草越来越成为消费购物决策的重要方式。在(zài)小红书种草，已经成为品牌商们激发新需求、匹配新供给、创造(chuàngzào)新消费的共识。 此次“红京计划”的发布，进一步(jìnyíbù)提升(tíshēng)了(le)品牌从小红书种草到京东(jīngdōng)转化的确定性，也(yě)是京东和小红书在科学种草之路上双向奔赴的又一见证。京东与小红书的开放合作，将开启以消费需求为核心的新模式，同时助力品牌高效增长，推动行业迈向更健康、可持续的发展。（图片由企业提供）